今年的快手“116品质购物节”分成“备战期”和“作战期”。“备战期”从9月持续到10月19日，从10月20日开始正式进入116品质购物节，一直持续到11月11日。
相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景。
今年快手主播、品牌、服务商分赛道。品牌除了独立的激励计划，还可享受“品牌嗨购日”专属流量。此外，快手电商推出了“超级品牌日”，参与品牌可获得直播间定制玩法及快手全网资源矩阵支持，平台流量和现金补贴。中小商家和新品牌可以参与“品牌排位赛”，特邀品牌商家每日开播即可积累直播卖货热度值，冲榜可得分阶梯奖励。
为了更高效地让更多商家学习如何备战116，快手电商还推出线上版“商家成长训练营”，从9月18日起在官方快手账号“快手卖货助手”陆续上线10期课程，涵盖粉丝运营、高效投放、营销玩法、爆单直播预案等丰富内容。
1、对于还没有进入快手电商的品牌商家来说，现在正是好机会：从9月持续到10月19日的备战期可以做好粉丝储备、货品准备和主播热身，用好优惠券、拼团、抽奖、满减、红包等各种工具，抓住平台提供的各种活动流量支持不断“练兵”。
2、在做好私域流量的同时，通过优质内容短视频吸引更多自然流量，同时善用商业化流量投放工具扩大流量来源。
结语：
随着双11日期临近，各大平台将陆续公布更多活动细则。玩具和婴童品牌商家要时刻关注新举措、新活动，并灵活制定相应的运营策略，把控各时间节点和促销节奏，从而有针对性地备战达到效果最大化。
双十一是几月几日几号？双11从2009年萌芽至今已经10多个年头了，2021年双11购物季活动从9月15日就开始招商筹备中了，第13个双11营销战即将到来，相较之前的单选题，如今品牌商家面临着战场扩大、战线拉长的新课题。
梳理天猫、京东、抖音、快手的政策之后可以发现，各大平台今年依然将直播作为重头戏，此外，都不同程度地加强扶持新品的力度，尤其对中小商家的机会更大。能否借助这个双11实现“弯道超车”?下面来逐个分析一下各平台的规则和玩法。
