虽然快手在直播内容上的争议不少，但是快手在直播电商带货上的创新和尝试一直是走在前面的，也孵化出了不少知名的带货主播，所以在今年的双十一活动上，快手投入的资源和力度也是非常大的。而且不同于天猫和京东的全品类营销模式，快手直播电商的玩法更侧重于某些分赛道和分门类。
今年的快手“116品质购物节”分成“备战期”和“作战期”。“备战期”从9月持续到10月19日，从10月20日开始正式进入116品质购物节，一直持续到11月11日。
扶持举措方面：品牌排位赛助“潜力股”
相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景。
今年快手主播、品牌、服务商分赛道。品牌除了独立的激励计划，还可享受“品牌嗨购日”专属流量。此外，快手电商推出了“超级品牌日”，参与品牌可获得直播间定制玩法及快手全网资源矩阵支持，平台流量和现金补贴。中小商家和新品牌可以参与“品牌排位赛”，特邀品牌商家每日开播即可积累直播卖货热度值，冲榜可得分阶梯奖励。
为了更高效地让更多商家学习如何备战116，快手电商还推出线上版“商家成长训练营”，从9月18日起在官方快手账号“快手卖货助手”陆续上线10期课程，涵盖粉丝运营、高效投放、营销玩法、爆单直播预案等丰富内容。
综上我们可以看出，相比已经完全成熟并且被知名品牌几乎垄断资源和销量的天猫、京东平台来说，快手的入驻商家偏少，且主要以中小商家围为主，再加上快手的流量分享均衡化策略，还没有进入快手电商的品牌商家来说，无疑正是好机会：从9月持续到10月19日的备战期可以做好粉丝储备、货品准备和主播热身，用好优惠券、拼团、抽奖、满减、红包等各种工具，抓住平台提供的各种活动流量支持不断“练兵”。
不过也要看到，快手的受众群体和打法不光与传统的天猫、京东有所不同，跟同样是短视频起家的抖音也是有所区别的，所以在做私域流量或者是带货主播与产品匹配时，跟需要做好针对性的策略和选择。一句话，不成熟意味着机会更多，但是也意味着可以借鉴和学习的也少。想今年双十一有所突破的商家，不妨多放一些精力和预算在快手上面。
